2023年2月18日刊总第3374期

从“不认识的，一律按张大大处理”到“我在娱乐圈有点人脉”，张大大靠着抓马直播间出色的表现，成功从“全网讨厌的人”扭转成了人人喜闻见乐的“许愿池里的王八”。

(相关资料图)

在张大大的直播间，有询问明星八卦的，也有上来借钱的，还有人爆料自己与爱豆恋情，你永远想不到下一位连麦的会问出什么问题。众多劲爆的话题，为张大大带来巨大流量。网友们表示，虽然问题很抓马，看得却很开心。甚至还有网友表示，张大大的直播治好了自己的睡前emo，因为足够狗血，足够荒谬。

据张大大所属MCN公司无忧传媒数据统计，张大大直播间实时在线抢麦人数最高时突破了102万，累计观看人数超1781万，而张大大抖音粉丝也在短短几天从50多万涨到了500多万。

张大大连麦，

主持人变“娱乐圈小客服”

谁能想到，张大大的直播间，居然成为了2023年娱乐圈的最大发疯地。了解张大大的朋友都知道，他在圈内以“毒舌”著称，主持节目频频“失言”，因不尊重人的话题，被网友痛骂。之前，他几乎是全网都讨厌的人。别的明星减肥成功，都被夸“励志”、“有毅力”，他暴瘦30斤上热搜，评论区一片“谢谢你，让我知道原来有的人瘦了也还是报看”；别人被爆出在片场工作到凌晨、吃塑料盒饭，收到的评价都是“朴素又敬业”，换成他就是清一色“啧啧啧卖惨实锤”；别的明星被爆出有“抑郁症”大家都心疼他，而张大大说自己有“抑郁症”大家都觉得他在卖惨博同情。

而此次却靠直播实现了 口碑反转，网友们为何会有这么大的改观呢？原因是张大大开直播，没有聊明星八卦，也没有对热门事件发表意见，而是单纯与网友聊天，跟张大大连上麦的网友都可以说出自己的愿望。张大大表示，只要他能办到的，都会帮网友现实。比如，有粉丝希望可以站在张碧晨面前唱歌，张大大就把她唱的歌发给了张碧晨；有粉丝想要王嘉尔的签名，张大大直接把语音发给了王嘉尔。

不过，张大大的“有求必应”也让画风逐渐跑偏，各种奇葩的要求出现在直播间。一些网友开始借机问明星八卦，比如开年大热剧集《狂飙》迎来大结局，张译因有事未出席庆功宴，网友直接夺命三连问“张译为什么不宣传狂飙”、“他是不是和剧组有什么矛盾”、“那他为什么不去参加庆功宴”。当然，张大大还保持着一份主持人的基本素养，给出了一份灵活的回答“可能是菜不好吃.....”。自从开了这个头，张大大直播间就开始变成八卦聚集地，甚至还有一位网友自爆与某位爱豆正在交往，这名爱豆还上过张大大节目，更离谱的是某位男顶流的站姐也在连线他，说自己掌握着这位当红男星的瓜，想在张大大直播间爆出来，而这位网友也说将这件事情私信给了张大大，结果张大大看完私信后，肉眼可见的紧张了起来，并将这位网友的连线挂断。短短的几天内成功晋级为 “娱乐圈小客服”，以至于陈飞宇的瓜刚一爆出，评论区里一堆八卦鬼才就开始喊——“等我，晚上我去问问张大大。”

学狗叫、找骂、找妈，

抓马直播加越看越上头

随着事件的发酵，张大大直播间连线的人越来越离谱。有跟张大大连线找骂的，“你能不能骂我！直播间八万人一起骂我就好了！这是我的一个爱好”，也有找张大大要钱的，“我985毕业、世界五百强工作、存款20万。想买一辆车60 万，剩下的 40 万你能帮我付吗”，还有来咨询情感问题的，“老婆偷偷给其他男主播打赏怎么办”，更离谱的是还有来认张大大做妈的，“我觉得你人特别好，你能做我妈妈吗”，连才艺秀都非常离谱，是“学狗叫”。除此之外，还有找张大大借毛囊植发的，情人节当天订不到房要来张大大家睡的等等。

张大大直播间让网友们越看越上头，有网友表示：“如果你不快乐，可以去看张大大的直播间，去看人间百态和物种的多样性，看素人发疯，看主播小张不停慌乱的分分秒秒，忽然还有种治愈感。”

张大大直播走红，再次证实了网友太渴望内娱能有真性情的人。以往明星和网友总是保持“礼貌的距离”，社交平台上更多是宣传新作、帮好友打call以及发广告。即使有了直面粉丝的渠道，往往也都是“网友听我说”的模式，难以达成互通的渠道。那英早年“真性情”的微博被网友津津乐道近十年。王鹤棣回老家后大方帮家里串店生意，网友诧异“他不怕被拍到啊”。而当一个娱乐圈中人开启直播倾听后，网友与这个圈子的距离一下被拉近，原来可以直接提问，可以大方要签名照，可以放下一切负担和包袱与一群陌生人开心互动。

让刘畊宏、张大大爆火的无忧传媒，

是内娱“剧本”第一高手

随着抓马的事件越来越多，也有不少网友怀疑直播间内容戏码太过丰富，还都精准踩中了互联网各大爆点，哪来的那么多“狗血”网友？加之张大大抖音主页上关联了“无忧传媒”，这也让人自然地怀疑这些都是剧本套路。

号称“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”的无忧传媒算是把互联网传播法则玩得最溜的MCN机构了。此次张大大从被“全网喊打的人”变成了许愿池一样的存在，少不了无忧传媒的精心运作。无忧传媒最擅长“立人设”，然后再把人设发挥到最大。无忧传媒运营达人的思路是“用产品思路去运营”，在其红人体系中，不仅拆分了人设定位、剧本策划、拍摄、剪辑、宣传等多个环节，还设有心理咨询师，只为更精准地提升每一个达人的特点。

拿刘畊宏来说，在签约无忧传媒之前刘畊宏也签约过其它公司，可都没有掀起太大的水花，直到签约了无忧传媒后，他一举成名，成为了健身爱家的国民健身教父。再比如“多余和毛毛姐”，无忧传媒赋予他的是一个外表有特色、一口“贵普”、深度理解并表达女性用户的小镇青年，非主流带点搞笑的气息让其大受欢迎。而无忧传媒选择张大大正是看中了他“充满争议”的这份气质，毕竟张大大的千万流量是任何一个普通人所不及的，除了能自带话题外，张大大还掌握着娱乐圈庞大人脉，比如杨幂、杨颖、杨超越等明星均是其好友，这些都可以达到引流效果。

当然引流最终的目的还是带货，张大大自己也在短视频中预告过自己接下来会带货。如今直播带货已经进入一个瓶颈期，大家也都在思考如何让带货步入新型模式，参考刘畊宏“品牌植入型带货”，大胆猜测张大大的直播带货极有可能走“连麦式带货”，至于喜闻见乐的网友们还愿不愿意在他直播间下单，就要看直播间话题够不够劲爆了。

‍